大色哥导航 B站需要新番 - 视点·不雅察 - cnBeta.COM

新番的作用大色哥导航，不仅仅引流

从几年前的国内新番版权大户，到如今新番大批缺席产生的极大落差，不由得让动漫喜欢者们唏嘘。“这概况等于先审后播的最终效果吧！”“我是‘正版受害者’，看番早就不去B站了。”“是不是还在审？当今只须细则过审的新番，B站才会挂出页面了。”“7月新番值得买的未几吧……如今B站买番都冲着破圈去的。”相较于B站上的其它版权现实，新番老是充满着太多不细则性。包括数次自审自查下架大批动画，LEX事件，以及“先审后播”，打码抠图，在中枢动画不雅众看来，番剧区如今的问题，是B站急于“破圈”势必付出的代价。

与中枢动画不雅众关注点不同，采取在B站追番的不少动画不雅众，考虑的话题却是因延期仍在平台上更新的4月热点新番。这概况是B站如今顶着“先审后播”的压力也要播新番的原因。行动一家从二次元文化社区起家，篡改为年青东说念主都集的麇集社区，新番的受众群体也随之扩大，为如今这些用户采取更得当他们不雅看，同期又合乎现实审查的现实，是B站当下的新番购买策略。更遑急的是，站在运营层面来说，得当在中国国内运营的日漫IP，从漫画引进、动画制作和播出、繁衍品销售方面的层层联动，对B站也有着极端真义真义。（注：本文不考虑B站港澳台地区引进的新番）

“买番狂魔”

2010年附近，国内视频平台开动采买国外视频现实版权行动自家平台现实的填补。很快，日本长片动画也在国内视频平台上线。2012年，在尝到了新番引流的甜头后，新番的播放权一度成为视频平台们在国际版权现实争夺方面“互掐”的重心之一。

相较于播放权在中国阛阓相对固定的“民工漫”改编动画作品，每一季新番的版权争夺都有着极大不细则性。早期的新番包摄在中国阛阓是“谁有钱谁上”，新番的版权购买用度曾经一度水长船高。2012年~2016年间，乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯、PPTV、B站、A站是日本版权动画交游的座上常客。而此时引进新番于国内视频平台的作用，一是引申平台视频现实，二是把那些“看番还得去论坛”的动漫喜欢者们拉来看正版。

乐视的《刀剑神域》，B站的《Fate/Zero》，优酷播出的《一拳超东说念主》《冰上的尤里》，腾讯视频买的《DARLING in the FRANXX》，以及爱奇艺独播的《高分青娥》《哥布林杀手》，都是国内动漫喜欢者们一度热议的新番。前几年的新番一直是平台自审，不如当今严格，另外上线时刻与日本电视台同步，引得追番喜欢者们流连于各个平台，几个平台挨次坐庄“买番狂魔”。对日本动画产业而言，包括国际麇集播放工作、动画繁衍品销售的“国际阛阓份额”也一跃成为日本动画的主力营收表情，这其中就有中国视频平台的鼎力孝顺。

铁打的新番，活水的平台，而今乐视、土豆、PPTV、A站照旧因为多样原因慌张失措，而优爱腾三家也因为各自的运营策略调遣，不再争当新番引进大户。行动国内二次元文化积淀极深的互联网社区，B站在与其他视频网站造成差异化运营的历程中，新番是一大元勋。不管是新番购买数目，照旧新番考虑热度，B站都具有弥散的上风。不外，跟着平台受众的变化，这种以量取胜的运营策略也在逐年发生改变。

字据ACGx的数据统计，自2017年开动，B站以全年118部新番的数目遥遥跨越，2018年全年B站购入新番数目为120部，2019年B站新番数目降至93部，2020年数目再度下落，2021年1月，B站购买了41部新番，而到了4月，购买数目降为25部，这一季也遇到了新番初度大界限未能收尾“同步上线”事件。这一风物并非B站特有，也发生在了优爱腾和A站身上。亦然从那一季开动，新番有了国产视听现实才有的“登标志”，而过审标准也越发严格，蔓延播出趋于常态。

此时的B站，仍旧是买番NO.1，可是不再如过去“多而全”，与其冒着买了播不了或者买了要大修的风险，不如采取能够凑趣更多年青不雅众的题材，极品、黑马和破圈成为B站购买新番的关节词。数目的下落，对现实采取偏好更强，宽敞“破圈”作品成为B站拥抱中国年青东说念主的新番现实。

新番“破圈”大色哥导航

《辉夜大密斯想让我广告》《国王名次》《鬼灭之刃》《咒术回战》《使命细胞》《间谍过家家》这些近两年各具特点的新番，勾引了国内大批年青动画不雅众。其中《国王名次》《使命细胞》这些在日本国内推崇相对往常的作品，却在中国大热，屡屡登上微博、抖音的热搜榜单，这与B站在第三方平台的实行、导流不无关系。

同期，大批轻改异世界动画也在国内动漫阛阓集合了一批固定不雅众。在不少中枢动画不雅众看来，异世界动画对爽感的追求与国内的“龙傲天”网文无异，其中自然有值得称说念的作品，相干词全体制作不够良好，剧情难以幸免同质化，是日本动画“走下坡路”的代表。可是这类动画却深受阿宅除外的全球迎接，不管是日本原土、中国为主的亚洲以及西洋，异世界题材动画都有其拥趸，是版权交游里的热点，自然也成为B站频年购买新番的一个大类。

不外，“先审后播”在现实审查方面的严格，显然影响了新番的播出。字据B站番剧索引的播放数目领略，《鬼灭之刃》第一季播放量8.7亿次，延期了3个月的《无穷列车篇》和《游郭篇》播放量辞别为1.6亿次和1.8亿次；《小林家的龙女仆》第一季播放量3.3亿次，相似延后日本3个月播出的第二季仅为1.1亿次。播放量的纷乱落差，不仅是因为延播，“阉割”版也让不少老用户难以领受，愿意采取麇集资源。即使B站的打码本事日渐精进，从“圣光”“马赛克”，到放大画面、缩胸、一帧一帧地抠图，自拍以至给扮装穿着加布料，也不成碎裂新番流量的下滑。

同期，现实审查的不细则性，也使得新番的购买更为严慎。比如上一季的黑马作品《派对浪客诸葛孔明》，不管是剧情新意、动画制作，都在动画不雅众中口碑载说念，网友在B站上传了动画大批二创，但这部作品可能引进也很难播出。《辉夜大密斯想让我广告》第三季里至极令东说念主惊喜的 RAP ED曾经在B站激励一阵激越，不外几周后才播出当集，难以复制第一季“布告舞”ED在B站走红后给动画带去的积极影响。到了这一季，照旧成为热点话题的新番《异世界舅舅》《Lycoris Recoil》也缺席B站。

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另一边，《国王名次》赢得了4.8亿播放量，《使命细胞》有2.3亿次，则证据了题材和现实相对安全的新番是不错依靠新颖的设定或剧情得益国内不雅众的。本年4月新番里，被B站、腾讯视频和爱奇艺同期买下的《间谍过家家》，亦然领有出圈实力的新番，对国内平台有着极大勾引力。同期线路踏实的还有大批异世界题材新番。即使是实行力度相对有限，每季里依靠东说念主设、设定更动脱颖而出的异世界题材新番总能在B站赢得八九千万的播放量，这或多或少不错弥补其它被延后播出的热点番流量方面的失利。

新番在中国的正版化，放大了它在中国年青东说念主中的影响力。10年前有几许从《Fate/Zero》或者《聚首大作战》入坑的二次元，而今就有更多被《鬼灭之刃》《咒术回战》《间谍过家家》勾引而来的年青动画不雅众。不外，影响力接济的同期，也迫使平台不得不面对更多问题。什么番该买，什么番不成买，在“先审后播”的战略下怎样让作品波及更大体量的不雅众，这需要更合理的提前预判才能收尾，也对B站站内和站外的运营漠视了更暴虐的条款。是以，咱们能看到B站买番亦然越来越“抉剔”。可是从另一方面来看，新番于B站的作用从来又不仅仅引流。从买新番播放版权，到进入动画制作委员会，投资日本动画制作公司，在动画委员会中从出资方升级为有语言权的一方，B站开动进行的这一系列操作，不错追猜想2015年。

新番运营

2015年，B站进入了《洲崎西》的动画制作委员会名单。那两三年里，国内各家平台都在奋勇尝试与日本动漫行业联结。不仅仅B站，腾讯动漫也进入了《世界警探》的制作委员会，优酷参与了《最纪行RELOAD BLAST》制作委员会，爱奇艺成为《龙心战记》制作委员会一员，主导大中华区阛阓开拓。

当今追忆起来，当初的中日联结是不完全平等的。在产业化高度完善的日本动漫行业，“财大气粗”的中国平台用“钞才能”赢得制作委员会的语言权相对有限，以至制作方在联结历程中期骗中方的行径也时有发生。

可是，从永恒来看，与日方的联结又有着颇多正面真义真义。国内平台进入到制作委员会中，除了不错提前赢得作品的独播权外，更不错借此契机学习动画运作的各个步伐。这段拿钱“交膏火”的时代，关于随后几年里，各家平台鼎力探索国产漫画、动画作品的孵化、制作、实行和营销而言，其实是有一定匡助的。B站在这个历程中，则一直保持一手国产动画，一手日本动画，两手握的运营念念路。

新番的投资如实是国内平台的一块空缺，再加上B站彼时都集大批二次元用户，这些用户对2D动画有着自然好感，而国内2D动画制作又濒临过断档，与其把资金全部用于国内资源的争夺，不如合理分派一些到国际。不管是站在行业角度照旧用户侧来说，B站的采取无可厚非。

2016年，B站收购日本动画企划、制作Children's Playground童园为全资子公司。在2015年爱奇艺投资《龙心战纪》的历程中，制作委员会中担任制片公司也恰是童园。恰是通过童园，B站进入了30多部新番制作委员会。这些作品如下表所示。

不错看出，早期B站投资的新番题材互异，可是近两年念念路却迟缓明晰，一是异世界题材，二是爱情笑剧类题材。同期，进入制作委员会也让B站在中国阛阓的新番实行中赢得了更多资源：包括2017年为《爱吃拉面的小泉同学》在上海举行先行上映会，2020年汉堡王与《炎炎消防队》伸开联动，2021年《死神少爷与黑女仆》的原土化运营。本年4月的《测不准的阿波连同学》、7月《幕末替身外传》《东方少年 第二季》《黑之召唤士》的制作委员会，B站都是主控方之一，在原土宣发方面赢得更多主动权。

另外，B站还收购日本公司Fun－Media的部分股权，并在东京建造动画使命室。被B站全资收购的绘梦动画，同日本动画使命室、动画东说念主的联结也较为精细，这无疑故意于B站在日本进行更多动画联结。

自2018年上市以后，B站每一季财报里最令行业和成本柔顺的两个问题，是怎样为付用度户提供更多优质现实，以及游戏除外的变现才能。行动B站基本盘的动画，是B站引流、保持用户粘性，以及提供多元化变现才能的遑急现实。如今国内视频平台都把力量积蓄在国产动画上，B站国创区也出现了头部作品《凡东说念主修仙传》，可是统统国创区的现实质料和买卖化进程相较于其它平台而言有一定差距。与其追逐，不如造成我方稀奇的动画现实生态，进修的新番显然是B站保持社区活力的遑急现实。同期，基于B站的现实生态，从动画到漫画，到繁衍品销售，新番不错为B站提供丰富的IP开头。

字据B站最新组织架构的调遣，主站运营的动画区被拆分孤独为“大动画板块”，下属番剧运营和国创运营大色哥导航，和“大文娱板块”全部长入运营旗下的PUGV和长视频现实，由此在“破圈”的同期，收尾买卖化和社区生态的有用结伙。不外，相较于其它买卖类型，动画从现实到买卖这条旅途需要更多插足和更万古刻去收尾。在国内互联网现实平台“降本增效”的大趋势，以及“先审后播”的压力下，B站也只可对新番作念出更为妥贴且合理的遴选。毕竟，B站当前仍需要新番